7 Up

Nos últimos anos, muitas marcam têm apostado no chamado “marketing de experiência” (ou “engagement marketing”), uma prática já bastante corriqueira em que consumidores são expostos a experiências emocionantes, inesquecíveis e/ou bastante agradáveis como forma de se vincularem positivamente ao produto. “As pessoas estão desejando esse tipo de experiência — elas querem alguma forma de entretenimento”, diz Patrick Jong, vice-presidente de experiência da Giant Spoon. “É uma forma de as marcas darem aos consumidores uma experiência para tocar e sentir sua marca e conquistar a afinidade criando momentos incríveis” (retirado de Meio & Mensagem, “O marketing de experiência chegou no limite?”).

Em tempos de redes sociais, mais importante que possibilitar a vivência in loco de um momento marcante é tê-lo registrado e partilhado entre milhões de pessoas que possam, também, se emocionar com o registro. No caso do público surdo, várias ações, promovidas por diferentes empresas, já ganharam repercussão internacionalmente (clique aqui e aqui para conhecer ações feitas pela Samsung ou aqui para assistir a ações da Vodafone).

No vídeo abaixo, lançado pela 7 Up e produzido pela agência Fake Love, um grupo de surdos consegue vivenciar a música, por meio de diferentes recursos, em um show bastante especial conduzido pelo DJ Martin Garrix.

 
7Up
 


Categoria: Propaganda
País: Estados Unidos 
Anunciante: 7 Up
Línguas: Inglês e American Sign Language (ASL), legenda oculta em Português (saiba mais)
Site oficial: https://www.7up.com


 
 

Johnson’s Baby

Para celebrar o dia das mães, a Johnson’s Baby Filipinas fez uma sensível homenagem a elas, reafirmando que amor de mãe desconhece limitações. O anúncio, dirigido por Chris Martinez (da agência BBDO Guerrero) e dedicado “a todas as mães que não se acham suficientes”, foi visualizado milhões de vezes e ganhou enorme repercussão desde que foi lançado, em 2016.

No vídeo, uma cuidadosa mãe surda diz a seu bebê pequenino: “filho, eu posso ter as minhas limitações – eu não ouvi o teu primeiro choro, mas fiquei tão feliz quando vi o teu primeiro sorriso; eu não ouvi as tuas primeiras palavras, mas sei que o meu toque te faz se sentir seguro, ajudando-te a crescer. Mesmo que eu não possa falar, eu ainda sou capaz de dizer que te amo, de um jeito que só nós dois entendemos“.

Emocionante, a propaganda destaca a importância do toque e – por extensão – dos cuidados com a pele e a higiene do bebê.

  
Johnson's Baby
  


Categoria: Propaganda
País: Filipinas
Anunciante: Johnson’s Baby
Línguas: InglêsFilipino e Filipino Sign Language
Site oficial: https://www.johnsonsbaby.com.ph (site do anunciante)


 
 

O Boticário

Criado pela agência AlmapBBDO para a campanha de natal de O Boticário, o vídeo Coral celebra as possibilidades de inclusão de uma criança surda em um evento “tipicamente ouvinte”: uma apresentação musical de fim de ano. Enquanto os alunos ouvintes cantam em coro “Stand by me”, um menino surdo a sinaliza em Libras, emocionando boa parte da plateia.

Leonan Celestino Nascimento, o ator que na propaganda representa a criança surda, é – “na vida real” – surdo. O garoto foi diagnosticado com surdez ainda bebê e, hoje, frequenta uma escola regular com o apoio de um intérprete. Para saber mais sobre ele, é possível acompanhar o seu canal no Youtube (clique aqui).

  
O Boticário
  


Categoria: Propaganda
País: Brasil
Anunciante: O Boticário
Línguas: Português e Língua de Sinais Brasileira (Libras/LSB)
Site oficial: https://www.boticario.com.br


 
 

Nestlé Nido

Para celebrar o Dia das Mães, a Nestlé mexicana produziu um dos mais bonitos e singelos vídeos promocionais sobre/com crianças surdas e língua de sinais. A propaganda, que divulga a marca Nido (no Brasil, Ninho), reatualiza clichês e provoca uma tocante surpresa nos espectadores. Dirigido para as mães, o filme arremata: “sabe que está lhe fazendo o bem quando o teu filho faz um mundo melhor”.

 
Nestlé Nido
 


Categoria: Propaganda
País: México
Anunciante: Nestlé – Nido
Línguas: Espanhol e Lengua de Señas Mexicanas (LSM)
Site oficial: https://www.nido.com.mx/


 

Samsung Gear VR

A fórmula “surdos + tecnologia + primeira experiência” ganha outra vez destaque no meio publicitário, agora no vídeo “Teatro para todos os ouvidos”. Produzido pela Trator Filmes para divulgar o novo Samsung Gear VR, o vídeo mostra dois surdos – Tatiana Adler e Alexandre Ohkawa – assistindo à peça “O pai” com o óculos de realidade virtual fabricado pela gigante sul-coreana. Acoplado a um smartophone, o dispositivo permite a visualização de legendas no transcorrer da apresentação, tornando-a acessível para o público surdo e fazendo valer a máxima propagada pela empresa: inovação para todos.

 
Samsung Gear VR
 


Categoria: Propaganda
País: Brasil
Anunciante: Samsung
Línguas: Português e Língua de Sinais Brasileira (Libras/LSB)
Site oficial: http://www.samsung.com/br